소비자 행동의 기본원리와 발생과정을 이해하는 데 필요한 주제를 실증적인 연구결과를 통해 비교적 깊이있게 다루고 있다. 이 책을 통해 심리학이 소비자 행동을 이해하는 데 얼마나 중요한 것인지를 알 수 있을 것이며 소비자행동과 마케팅, 심리학에 관한 주요개념을 습득할 수 있을 것이다.

제1부 소비자지향 마케팅
제1장 마케팅 과제
제2장 소비자선택의 이론과 실제

제2부 인지적 소비자
제3장 지각과정
제4장 인지학습과 행동학습
제5장 태도와 행동

제3부 개인적 소비자
제6장 개성과 인지스타일
제7장 동기와 생활양식

제4부 환경 속의 소비자
제8장 소매환경
제9장 사회적 구조 안의 소비자

김완석
고려대학교 심리학과 졸업. 고려대학교 대학원 심리학과(문학박사, 산업심리학 전공). 현재 아주대학교 심리학과 교수

황의록
고려대학교 대학원 심리학과(심리학석사). 서울대학교 대학원 경영학과(경영학석사). 미국 오클라호마주립대학교 경영학 박사. 현재 아주대학교 경영학부 교수